Lino’s Coffee 1998-2022

Nella seconda metà degli anni ’90 nasce una nuova sfida: una storica torrefazione di Parma affida allo studio l’incarico di ristrutturare i propri locali. Da questa collaborazione prende presto forma anche l’idea di realizzare una sala degustazione dedicata ai caffè e alle miscele pregiate. Da quella prima caffetteria nascerà in seguito una vera e propria catena, estesa dai centri commerciali ai centri storici. Lo studio Vescovi ha contribuito al progetto di Lino’s Coffee fin dagli esordi, ideandone il concept, il logo e gli arredi del punto vendita, successivamente ripresi in tutte le caffetterie della catena, che oggi conta oltre venti locali distribuiti su tutto il territorio nazionale.
Nel 1997 lo studio viene incaricato dal torrefattore Lino di ristrutturare un locale in via Nazario Sauro, nel centro storico di Parma. All’idea iniziale di una semplice torrefazione si affianca presto la volontà di creare spazi dedicati alla vendita del prodotto e alla sua degustazione. Nasce così il logo, ispirato al profilo della pianta del caffè, insieme allo studio del packaging e delle modalità di esposizione all’interno dei locali, sempre coerenti con i principi distintivi del marchio. Dal processo creativo prende forma quello che diventerà il progetto pilota dei locali Lino’s Coffee Shop, grazie anche alla visionarietà dell’imprenditore Marco Brunelli, che si unisce all’operosità del torrefattore parmense. Arredi e punti luce disegnati su misura, il logo nella sua colorazione crema e rossa e l’uso del legno come rivestimento, sia orizzontale che verticale, contribuiscono a creare un ambiente essenziale e accogliente. Il format viene quindi replicato, adattandolo di volta in volta, mantenendo però una forte riconoscibilità in ogni punto vendita.
Lo studio si è occupato di tutti gli aspetti del progetto – dalla grafica del brand al design del packaging dei prodotti, fino alla progettazione delle caffetterie – dal 1998 al 2010, anno in cui subentra l’ufficio di progettazione interno all’azienda.
Nel 2019 l’architetto e designer Albino Vescovi viene nuovamente coinvolto da Lino’s Coffee, che nel frattempo ha rinnovato il proprio assetto societario, per un restyling dei locali e una riattualizzazione del brand che caratterizza tutti gli ambienti. La nuova insegna non è più orizzontale, ma circolare, e contiene il nome del marchio non più disposto linearmente, bensì armonicamente inserito nel cerchio. All’interno dei locali, ripensati nel format, si introduce anche una comunicazione innovativa attraverso menu board disegnati ad hoc.

In the second half of the 1990s, a new challenge emerged: a historic coffee roastery in Parma commissioned the studio to renovate its premises. From this collaboration soon arose the idea of creating a tasting room dedicated to specialty coffees and premium blends. From that first café, a chain was born, expanding from shopping malls to historic city centers.
Studio Vescovi has contributed to the Lino’s Coffee project since its very beginning, developing the concept, the logo, and the furnishings of the point of sale, which were later adopted by every café in the chain. Today, Lino’s Coffee counts more than twenty locations throughout Italy.
In 1997, the studio was commissioned by the roaster Lino to renovate a space on Via Nazario Sauro, in the historic center of Parma. What initially began as a simple coffee roastery soon evolved into a project that included areas dedicated to retail and coffee tasting. The logo was designed at this stage, inspired by the silhouette of the coffee plant, along with the product packaging and the display systems used within the cafés, all consistently aligned with the brand’s defining principles. From this creative process emerged what would become the pilot project for the Lino’s Coffee Shop locations, also thanks to the visionary approach of entrepreneur Marco Brunelli, combined with the craftsmanship and dedication of the Parmese roaster. Custom-designed furnishings and lighting, the logo in its cream and red color palette, and the extensive use of wood as both horizontal and vertical cladding contributed to an essential yet welcoming atmosphere. The format was subsequently replicated and adapted to different contexts, while maintaining strong brand recognizability across all locations. The studio oversaw every aspect of the project—from brand graphics to product packaging design and café architecture—from 1998 until 2010, when the company’s internal design department took over.
In 2019, architect and designer Albino Vescovi was once again involved by Lino’s Coffee, which had meanwhile undergone a corporate restructuring, to carry out a restyling of the cafés and an updated interpretation of the brand identity across all interiors. The new signage is no longer horizontal but circular, featuring the brand name arranged not linearly but harmoniously within the circle. Inside the redesigned spaces, the updated format also introduced innovative communication elements, including custom-designed menu boards.

Location

1998 Lino’s Coffee Shop, Via N. Sauro, Parma Italia – 1999 Lino’s Coffee Shop, Via Repubblica, Parma Italia – 1999 Lino’s Coffee Shop, Langhirano, Parma Italia – 2000 Lino’s Coffee Shop, Viadana, Mantova Italia – 1999 Lino’s Coffee Shop, Via Repubblica, Parma Italia – 2001 Lino’s Coffee Shop, Centro Commerciale IPER di Rozzano, Milano Italia – 2002 Lino’s Coffee Shop, Centro Commerciale IPER di Seriate, Bergamo Italia – 2002 Lino’s Coffee Shop, Centro Commerciale IPER di Orio, Bergamo Italia – 2002 Lino’s Coffee Shop, Corner Azienda Agriturismo, Parma Italia – 2002 Lino’s Coffee Shop, Progetto Chiosco, Centro Commerciale IPER di Brembate, Bergamo Italia – 2002 Lino’s Coffee Shop, Progetto Chiosco mobile, Centro Commerciale IPER di Solbiate, Como Italia-2002 Lino’s Coffee Shop, Sorbolo, Parma Italia – 2003 Lino’s Coffee Shop, Centro Commerciale IPER di Grandate, Como Italia – 2003 Lino’s Coffee Shop, Cremona Italia – 2004 Lino’s Coffee Shop, Via Emilia, Parma Italia – 2004 Lino’s Coffee Shop, Via d’Azeglio, Parma Italia – 2004 Lino’s Coffee Shop, Via XX Settembre, Parma Italia – 2004 Lino’s Coffee Shop, Centro Commerciale IPER di Serravalle Scrivia, Allessandria Italia – 2004 Lino’s Coffee Shop, Centro Commerciale Tematico di Parma, Italia – 2011 Lino’s Coffee Shop, Cairo Egitto – 2012 Lino’s Coffee Shop, Via Turati, Milano Italia

2018-2021 | Lino’s Coffee 1.0
2018 Vigevano (PV) IT – 2019 Torino IT – 2019 Vercelli IT – 2020 Lodi IT-2020 Novate IT – 2020 Gravellona Toce (VB) IT – 2020 Gran Giussano (MB) IT – 2021 Como IT – 2021 Milano IT – 2021 Novara IT

2022 | Lino’s 2.0
Brescia IT 2022